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Une campagne qui célèbre la passion, la transmission et l’engagement des productrices et producteurs de lait du Québec.
La campagne
En collaboration avec LG2, nous dévoilons une campagne qui met en lumière la dimension profondément humaine et familiale du secteur laitier québécois.
Derrière chaque litre de lait, il y a 9 501 productrices et producteurs, des familles, des générations qui se succèdent et une volonté commune : faire évoluer le métier tout en restant fidèles à leurs valeurs.
Cette initiative célèbre un secteur en mouvement, ancré dans ses régions et résolument tourné vers l’avenir.
Le film
Au cœur de la campagne, un film de trois minutes s’inspirant des codes du court-métrage nous plonge dans le quotidien authentique d’une ferme familiale locale.
Réalisé par Vincent René-Lortie, le film se distingue par une direction artistique sensible et une narration empreinte de vérité. La trame sonore Fille de personne d’Hubert Lenoir accompagne le récit avec justesse, renforçant le lien entre héritage, identité et modernité.
Une parole engagée
Chaque litre de lait produit au Québec affiche une empreinte carbone 61 % inférieure à la moyenne mondiale, fruit d’un leadership environnemental incarné par nos 4 215 fermes et guidé par des valeurs empreintes d’humanité. Le récit de la famille Girard incarne la transmission d’un héritage durable, où le lait s’impose comme symbole d’attachement et de continuité entre les générations. Ces fermes irriguent l’économie régionale et représentent également l’innovation et le progrès constant, constituant un modèle précieux que la gestion de l’offre protège avec vigilance.
— Julie Gélinas, directrice marketing, PLQ
La campagne plonge au coeur de l’émotion en célébrant les racines et la force humaine du métier. Portée par la voix singulière d’Hubert Lenoir, la trame sonore insuffle une touche résolument actuelle, témoignant d’un secteur en évolution, fidèle à son essence, mais tourné vers l’avenir. Travailler aux côtés de cet artiste de la jeune génération pour cette campagne donne un ressenti des plus naturels et permet d’élever le message qui se veut axé vers ces personnes.
—François Sauvé, associé et directeur de création, LG2
Une présence partout au Québec
Déployée du 12 janvier au 8 février 2026, la campagne occupe le paysage médiatique à grande échelle :
- Télévision
- Cinéma
- Web et médias sociaux
- Affichage extérieur
- Imprimé
Cette présence multiplateforme souligne le rôle moteur du secteur laitier dans la vitalité économique et sociale du Québec.
Nos régions
Sur le site La Famille du lait, vous pouvez visionner des capsules vidéo mettant en lumière des productrices et producteurs de 12 régions du Québec.
Chacun et chacune partage sa manière de contribuer à un avenir durable :
- environnement,
- dons de lait,
- robotisation,
- relève,
- innovation,
- équilibre famille-travail,
- rôle des femmes en production.
Le cycle de vie du lait
Produire du lait, c’est aussi mesurer, comprendre et améliorer son impact.
Grâce à une analyse du cycle de vie rigoureuse, nous documentons l’empreinte environnementale de la production laitière, du berceau à la ferme, incluant le transport du lait.
Les résultats démontrent une diminution en matière :
- d’empreinte carbone – 12%
- de consommation d’eau -32%
- d’utilisation des terres – 28%
Cette campagne est une invitation à regarder autrement la production laitière :
- à voir la passion des producteurs et productrices de lait,
- à reconnaître leur engagement,
- et surtout de voir la dimension familiale.
Nos fermes laitières sont un moteur pour la vitalité économique et sociale de nos régions.